第十七届中国会展经济国际合作论坛（CEFCO 2022）期间,中国贸促会发布的《中国展览经济发展报告2021》显示,2021年,中国境内共举办经贸类展览2949个,比上年增长48.6%；展览总面积9299万平方米,比上年增长27.2%。
报告指出,2021年,中国展览业发展呈现五个特征：
一、境内展览发展韧性和活力开始增强,区域和行业发展差异化显著。中国展览业在2020年基础上继续恢复发展,展览数量和展览面积与上年相比均实现较快增长。据不完全统计,2021年,中国境内共举办经贸类展览2949个,其中1万~3万平方米的展览数量占比达42.2%,1万平方米以下的展览数量比上一年增长86.3%,中小规模展览成为各主办方在疫情背景下的最佳选择。
二、出国展览业遭受疫情巨大冲击,数字展览新模式日益成熟。业界将2021年称为展览业“元宇宙”元年,疫情对全球展览的影响继续加强,中国出国展览业遭受沉重打击,但线下展览向数字化转变不断加速,各大展览企业积极寻找线下展览的替代模式,数字展览得到加快发展。根据UFI发布的《全球展览行业晴雨表》数据,全球58%的行业受访者在现有的展览产品中增加了数字服务和产品。中国各地积极借助数字展览融汇线上线下,联结国际和国内,助力外贸企业抢抓机遇、开拓市场,助力中外企业保持和拓展国际贸易渠道。
三、展览馆市场规模持续保持微弱增势,大型新展览场馆建设步伐逆势加速。2021年中国展览馆的数量与面积较上年均保持微弱增势,全国展览馆数量达到151个,比上年增长1.3%；室内可租用总面积约1034万平方米,比上年增长7.9%。江苏省蝉联全国展览馆数量最多的省份,广东省展览馆总面积居全国首位。
四、国家级展会第一梯队发挥引领作用,政府主导型展览活动相继举办。2021年进博会、服贸会、广交会、消博会全部实现线下举办,且各显特色,形成了中国国际化大市场的“四轮驱动”。此外,中国-东北亚博览会、中国-东盟博览会、中国-阿拉伯国家博览会、中国国际投资贸易洽谈会、中国西部国际博览会、中国-中东欧国家博览会、中国国际智能产业博览会等一大批政府主导型展览活动相继举办,为恢复展览活动、提振展览业界信心和规范展会疫情防控发挥了较好示范效应。
五、阿联酋迪拜世博会中国馆亮点突出,向世界宣介中国“新征程”发展蓝图。2020年阿联酋迪拜世博会是在中东地区举办的首次世博会,各国围绕“沟通思想,创造未来”这一主题,展现经济社会发展理念和成就,加强对话合作,具有重要意义。
报告认为,总体来看,2022年中国展览业发展将呈现五大趋势：一是新发展格局推动展览业实现新发展。展览业形态将向更为多元的产业融合形态转变,展览产业链增值更具溢出效应。二是绿色低碳成为展览业高质量发展方向。三是专业化品牌展览成为展览业发展主流。展览内容更注重精耕细作,新兴产业类展览迎来新的发展机遇,新消费领域展览释放新动能。四是境外参办展加快与国际展览接轨,RCEP有望成为展览业国际合作的重点区域,双边、区域性展览进一步加强,展览业“走出去”“引进来”步伐进一步加快。五是数字展览造就未来展览业发展新业态。线上线下融合成为展览业发展新模式,展览场馆智能化建设成为新方向,数字化展览信息平台搭建新渠道。
